Алина Белковская: «Не рассказывайте про кроссовки, расскажите про баскетбол»

Алина Белковская: «Не рассказывайте про кроссовки, расскажите про баскетбол»

Генеральный продюсер Digital October group, компании, занимающейся новыми технологиями и технологическим предпринимательством, выступила перед участниками «Студенческой весны стран ШОС» в рамках направления «Медиа». Ее презентация была посвящена тому, как аудитория воспринимает медиаконтент. Алина Белковская начала свою лекцию с того, что она "за смерть телевидения", так как оно "в полудохлом состоянии". По мнению Алины, контент – это король, аудитория – королева. Любой проект начинается с аудитории, а не с идеи. Король ничего из себя не представляет без королевы.

Любой стартап начинает свою жизнь, следуя двум путям: возникает идея, а дальше мы думаем, к какой аудитории ее можно применить. Второй вариант – если мы двигаемся от потребностей аудитории и стараемся найти то, что их удовлетворит. При развитии событий по первому пути успех возможен, при втором – гарантирован. Именно когда мы творим от потребностей, мы делаем бизнес. Белковская предостерегла слушателей от неверной по ее мнению фразы "творчество против бизнеса", противопоставления нет, уверена она. 

В первую очередь мы должны определить пустоты, а именно потребности, «чего хочет королева?»  При этом все уповают на исследования, но это в корне неправильно, нужно задать себе вопрос: зачем мы нужны аудитории? Ответы типа «получать информацию», «развлекаться» – очень общие, за которыми скрывается ничто. В качестве своего любимого примера, Алина приводит компанию Nike: «Не рассказывайте о кроссовках, расскажите про баскетбол, в который так хорошо играется в наших кроссовках».

– Социология и маркетинг не рулят процессом, процессом рулит психология. Если вы не разбираетесь в психологии, грош вам цена, будь вы журналист или управленец, – говорит она. Большинство американских сериалов произведены именно так, поэтому они столь успешные. К примеру, следует понимать, что глубинные цели регистрации человека на сайте знакомств – сбежать от одиночества. 
С выбором аудитории, по словам Алины, промахнулся известный сериал «Сверхъестественное». Они рассчитывали на мужчин в возрасте от 14 до 45 лет. Были проведены колоссальные исследования, проверили все, вплоть до каждого отдельного саундтрека. Реальной аудиторией стали женщины с 13 до 25 лет. Причина в том, что не учли потенциальную реакцию полов на двух красивых мужчин, находящихся в тесных отношениях. 
Алина Белковская рассказала студентам о семи основных факторах, по которым развивается все производство контента. Они важны потому, что сейчас все хотят выбирать: что и когда смотреть. Это порождение развития технологической сферы. Телевидению сложно угнаться за этим, оно сильно уступает. Только в этом году телеканалы стали сразу выкладывать в сеть то, что вышло в эфир, ранее этот процесс длился в среднем неделю. 
Генеральный продюсер Digital October выдвинула свою теорию построения контента: 90% вероятности, что зритель потеряет нить большого повествования, потому что у него открыт Instagram, Facebook, Twitter. Но также существует 90-процентная вероятность, что он не уйдет, так как у него есть другие занятия, поэтому можно каждые 10 минут включать что-то бессмысленное. 
Особое внимание Алина Белковская уделила рассказу про Уильяма Рендольфа Херста – создателя желтой прессы. Он разработал бессменные законы медиа, по которым они живут по сей день. Эти законы применяются также в рекламе, маркетинге и пиаре. 
Она посоветовала ребятам начинать с малого, смешивать форматы и работать над своей техникой речи. А смотря на работу других, всегда думать "как бы это сделал я". Так можно научиться мыслить нестандартно и критично подходить к делу. 
Вопросы к Алине не кончались, и зал не хотел ее отпускать. Не часто можно услышать столько полезной для всех медиа-сфер информации.

Напоследок продюсер рассказала о своем проекте бизнес-инкубатора в кино и отметила, что если ей понравится какой-либо проект, то он будет снят бесплатно. Таким образом, у студентов России и стран ШОС появился уникальный шанс стать авторами чего-то грандиозного и "правильного" с учетом всех последних медиа-трендов. 

Автор статьи: Селезнева Екатерина

Комментарии

Нет комментариев

Вы не можете оставлять комментарии